Marca legendária Tonante lança novos modelos e volta a disputar o mercado violão e guitarras
A Tonante foi um dos símbolos de violão e guitarra acessíveis no mercado brasileiro. Com o fechamento da fábrica, situada em Itupeva, interior de São Paulo, a marca foi adquirida pela Dylan do Brasil. Em 2020, Nicacio Galdino, proprietário da Dylan, vendeu a marca Tonante para a distribuidora Oderço, situada em Maringá, no Paraná.
Tratamento de choque
Fundada em 1954, a Tonante teve sua trajetória baseada em produtos de alto giro e baixo valor agregado, com a aquisição da Oderço, os modelos de violão e guitarra aparecem repaginados, logotipo renovado, e disposta a buscar sua fatia no mercado. “Respeitamos o passado, porém, estamos com foco total no presente e futuro, com qualidade, custo acessível e todos os benefícios possíveis”, explica Takeo Motoyama, gerente de marketing da Oderço.
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“A aquisição da Tonante é resultado dessa vivência da Oderço somada à admiração que temos com uma das marcas mais importantes para história de muitos músicos consagrados. Portanto, relançar a Tonante para nós representa uma oportunidade de negócio e ao mesmo tempo um tributo à marca, e nosso desejo é que ela volte a construir muitas histórias na música”, explica Matheus Matos, presidente da empresa.
A empresa está baseando sua campanha de mercado através do viés “Cult, cultura pop e aquele sentimento nostálgico. Este foi um dos motivos de termos feito o rebrand do logotipo da Tonante”, detalha Takeo.
Takeo explica que está posicionando o produto para concorrer na preferência dos clientes de marcas como Tagima, Michael, Giannini entre outras.
“Trabalhar com instrumentos musicais também está no DNA da Oderço. Além de sermos referência nacional na distribuição de equipamentos de informática e eletrônicos, nós sempre trabalhamos com produtos e acessórios musicais de outras marcas do mercado”, explica Matos, presidente da Oderço.
Desafiosda nova Tonante
Considerando os anos de história da marca, a nova Tonante tem muitos desafios. O mercado é outro, há uma imensa oferta de produtos no setor e é necessário um reposicionamento de imagem. A Música & Mercado apurou com os gerentes da Oderço a vontade de criar uma nova história com a Tonante. “Nesse hiato de anos em que a marca esteve fora do mercado, vimos que será necessário se reinventar. Temos um olhar para o passado, foco no presente e objetivos para o futuro. Montamos um time de especialistas que estão direcionados em criar novos produtos e muitos deles serão surpreendentes”, enfatiza Uiliam Santos, gerente de produtos da Oderço.
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Cases de produtos entry-level que se tornaram hits históricos não faltam: das sandálias Havaianas ao sabonete Phebo, ou mesmo lojas, como a Casas Bahia. Com um bom marketing, preço equilibrado no produto e disposição, a Oderço tem grande possibilidade de reconquistar a fatia de mercado que almeja, pelo lojista e consumidor.
Modelos
“Para este lote inicial, criamos primeiro uma série de entrada, excelente custo benefício para quem quer se iniciar no ramo da música e tocar seus primeiros acordes”, diz Alfredo Gomez, especialista de produtos Tonante. “Todas as nossas guitarras e instrumentos passam por um processo de inspeção nos processos de qualidade e escolhemos as madeiras, componentes, etc com ótimos critérios”, finaliza.
A nova Tonante apresenta cinco modelos de violões com preço sugerido ao consumidor final entre R$799,00 a R$899,00. Além de um modelo de guitarra estilo Strato, com quatro cores disponíveis e preço sugerido de venda R$799,00 a R$899,00.
Violões Tonante 2021: nova fase da marca
A Michael Kelly Guitars anunciou a expansão de sua linha de guitarras com o lançamento da nova Custom Collection Special, apresentada oficialmente durante a NAMM 2026.
Disponível nos acabamentos Striped Ebony, Quilt Orange e Gloss Black, a Custom Collection Special estará disponível no primeiro trimestre de 2026 pelo preço MAP de US$ 549,99, por meio da rede de revendedores autorizados da marca.
Uma guitarra, inúmeras possibilidades sonoras
A Custom Collection Special reúne uma grande variedade de timbres em um único instrumento de estilo boutique. O perfil de braço Modern C e a escala em pau ferro proporcionam conforto e excelente tocabilidade.
O sistema eletrônico customizado permite diversas opções de coil split e configurações de captadores, oferecendo versatilidade tonal capaz de abranger diferentes estilos musicais, mantendo ao mesmo tempo um visual elegante e sofisticado.
O modelo conta com um sistema de ligação de captadores diferenciado:
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A chave seletora tradicional controla os humbuckers da ponte e do braço.
Entre eles, há um captador single-coil central que pode ser ativado ou desativado de forma independente.
Além disso, cada humbucker pode ser dividido (coil split) individualmente.
O resultado são 12 configurações diferentes de captadores, proporcionando ampla flexibilidade sonora para qualquer estilo musical.
Principais características:
Guitarra semi-hollow com braço colado (set neck)
Três captadores: humbuckers Rockfield® na ponte e no braço, além de single-coil central com acionamento independente
12 configurações disponíveis para grande variedade tonal
Linha desenvolvida em parceria com o guitarrista Deléo conta com seis modelos e destaca o uso de captadores Tipo Ftron em configurações exclusivas.
A Benson Instrumentos lançou recentemente sua nova linha de guitarras Brave Series. Desenvolvida em parceria com o guitarrista Deléo, a novidade marca uma nova etapa para a marca e já começa a movimentar o cenário musical brasileiro ao unir design autoral, inovação técnica e forte identidade sonora.
A Brave Series chega inicialmente ao mercado com seis modelos, cada um com propostas estéticas e sonoras distintas:
Brave One – Satin Black e Satin Olympic White
Brave Two – Satin Black e Satin Olympic White
Brave Three – Silver Sparkle
Brave Five – Satin Black e Satin Olympic White
Brave Six – Lake Placid Blue Sparkle e Charcoal Sparkle
Brave Nine – Satin Black
O principal diferencial da linha está na adoção de captadores modelo Tipo Ftron aplicados em guitarras inspiradas no design Jazzmaster, uma combinação ainda pouco explorada no mercado nacional. Conhecidos por oferecerem um timbre mais suave, equilibrado e com controle de agudos, esses captadores atendem especialmente músicos que buscam clareza, definição e dinâmica, características valorizadas em estilos como o worship e o pop moderno.
Entre os lançamentos, a Brave Nine se destaca como o modelo mais inovador da série. Trata-se de uma Stratocaster em configuração HSS na qual o tradicional humbucker foi substituído por um captador Tipo Ftron, tornando-se uma proposta inédita entre guitarras produzidas no Brasil. A configuração amplia a versatilidade do instrumento sem abrir mão da identidade sonora da linha.
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Além do conceito sonoro, a Brave Series também chama atenção pelo acabamento e construção. Os modelos contam com opções satin e sparkle, ferragens coreanas de alto padrão e acompanham bag exclusiva. Os preços sugeridos variam entre R$ 4.000 e R$ 4.800, com o intuito de posicionar a linha no segmento intermediário-premium do mercado nacional.
O modelo combina alto desempenho, precisão para alta ganho e uma tampa de ébano Pale Moon de forte impacto visual.
A Cort Guitars apresentou a KX500 Pale Moon, guitarra elétrica desenvolvida para músicos que buscam desempenho técnico consistente e identidade visual diferenciada. O modelo já está disponível globalmente por meio de distribuidores locais e lojas online.
A KX500 Pale Moon possui corpo em mogno, gerando timbres quentes, com destaque para médios e graves definidos. A tampa de ébano Pale Moon confere visual marcante, acentuado pelo acabamento Natural Black Burst fosco de poro aberto, que valoriza o desenho natural da madeira.
O braço parafusado de cinco peças em maple torrado e nogueira melhora estabilidade e ressonância. O perfil em “D” mede 19,5 mm no primeiro traste e 21,5 mm no décimo segundo, com escala de 25,5″. A escala em ébano Macassar possui 24 trastes jumbo de aço inoxidável, raio de 15,75″, marcadores laterais luminescentes e inlays em formato de gota. O conjunto inclui nut Graph Tech Black TUSQ de 43 mm e tensor de dupla ação com ajuste tipo spoke nut.
Na parte eletrônica, o modelo traz humbuckers Seymour Duncan Nazgul (ponte) e Sentient (braço), voltados tanto para alta ganho quanto para passagens mais dinâmicas, com graves sólidos e definição nos limpos e solos. O controle é simples, com volume, tone e chave de três posições.
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O hardware inclui tarraxas com trava Cort e ponte hardtail Cort com string-through-body, contribuindo para sustain e transferência de vibração. De fábrica, a KX500 Pale Moon vem equipada com cordas D’Addario EXL110.