A empresa, que nasceu na China, foi introduzida no Brasil em 2004. Começou com outro tipo de produto, mas hoje foca o equipamento para home studio

A Edifier Technology Company, Ltd. ganhou destaque mundial por se dedicar com exclusividade à fabricação de produtos de áudio e por sua paixão por som. Foi fundada em maio de 1996 em Pequim, na China, pelo sr. Zhang Wen Dong.

Seu escritório central fica em Hong Kong, com fábricas nas cidades de Shenzhen, Pequim e Dongguan, onde produzem acima de 8 milhões de caixas de som por ano e uma quantidade grande e crescente de fones de ouvido e alto-falantes para carro.

Hoje a marca Edifier exporta para mais de 70 países, com operações na América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e regiões da Ásia-Pacífico.

Em 2011 criou a Fundação de Música Edifier, que ajuda financeiramente crianças e jovens para que possam estudar música, comprar instrumentos, participar de apresentações e concursos. “Aqui no Brasil, replicamos essa ação, concedendo bolsas de estudos para pessoas que querem estudar música, em parceria com escolas”, contou Everton de Macedo Corrêa, diretor comercial da Agora Digital – Edifier Brasil. Veja mais nesta entrevista.

M&M: Que tipos de produtos a empresa fabrica?

Everton: A Edifier produz caixas de som multímidia, caixas de som portátil, soundbar, monitores de áudio para home studios, fones de ouvido com fio e Bluetooth para computadores e celulares, alto-falantes e subwoofers para carros.

M&M: Quando começaram a atuar no Brasil com filial própria?

Everton: Introduzir uma marca totalmente desconhecida no País não é tarefa fácil nem simples. Começamos a importar a Edifier para o Brasil no ano de 2004. A marca, aos poucos, foi conquistando sua parcela de parceiros e agradando-os em virtude de fazer um trabalho focado em produtos de áudio. Os primeiros revendedores foram as lojas de e-commerce Submarino, Americanas.com e a Fnac, que sempre revenderam a linha de produtos para informática. Temos muitos outros revendedores que são apoiadores e parceiros da marca Edifier desde o início. A unidade de distribuição de produtos no Brasil é responsável pela importação, venda, logística, assistência técnica e marketing.

M&M: Como foi evoluindo a presença dos produtos no Brasil?

Everton: Desde a introdução da marca, em 2004, até o ano de 2013 tínhamos como foco principal a venda de produtos para lojas de informática e grandes redes varejistas. No ano de 2013 percebemos que era necessário separar as linhas entre produtos para revendedores de informática/tecnologia e produtos para lojistas de instrumentos musicais. A partir desse alinhamento, conseguimos focar a necessidade de cada segmento, aumentando a nossa participação ano a ano em lojas especializadas em instrumentos musicais. A Edifier possui uma linha ampla de monitores de áudio e fones de ouvido para home studio, que são os itens de que as lojas de instrumentos musicais precisam para atender os músicos, que cada vez mais tem feito suas pré-produções e produções em suas residências. Hoje atendemos grandes lojas do segmento musical, como Made in Brazil, PlayTech, Reference Music Center, X5 Music, Timbres Instrumentos Musicais, Musical Store e GlobalDjs, entre outras.

M&M: Por que a Edifier se diferencia no mercado brasileiro?

Everton: Todo consumidor deseja ter equipamentos de áudio de alta performance, que tenham design diferenciado e muita inovação tecnológica. Mas, para isso, os consumidores não precisam gastar um valor exorbitante. Como somos fabricantes e especialistas no segmento de áudio e autossuficientes em matéria-prima, não dependemos da produção de terceiros. A Edifier é responsável por todos os processos de desenvolvimento e pela produção de todos os itens que compõem os seus produtos finais, quer seja na produção de alto-falantes, placas, fontes, corte da madeira, injeção plástica etc. Com isso a fábrica tem o controle total da qualidade final de suas caixas de som e fones e em todos os lotes. Consegue-se ter a mesma qualidade do produto, sempre! Isso é um grande diferencial de quem fabrica em relação a uma empresa que compra a produção de terceiros, muitas vezes baseada em custos. No Brasil até temos parcerias de uso e testes com profissionais do segmento musical. Alguns dos profissionais da música no Brasil que testaram e aprovaram nossos produtos são Ed Motta, Rick Bonadio, Andreas Kisser, Thaide, Célio Ramos, Fernando Quesada, Junior Carelli, Felipe Andreolli, Aquiles Priester, Michel Limma, Afonso Nigro, Kiko do KlB, Ozielzinho, Kleber K.Shima, Marcos de Ros e muitos outros.

M&M: Como trabalham com a marca no País?

Everton: O trabalho comercial de atendimento aos revendedores é feito por meio de representantes comerciais e vendedores da própria marca. Atendemos revendedores de todo o território nacional, enviando a mercadoria com frete grátis (dentro da política comercial). Enviamos expositores, catálogos, damos treinamento para lojas físicas e apoio para e-commerces, disponibilizando vídeos explicativos de cada produto, para ajudar o consumidor a entender os diferenciais e aplicações. A comercialização dos produtos da Edifier é feita pela matriz, na cidade de São Paulo, que fica no bairro do Campo Belo, próximo ao Aeroporto de Congonhas. Lá temos um showroom com todos os produtos, para que os revendedores e consumidores possam conhecê-los e testá-los. Venham nos visitar. Serão muito bem-vindos!

Mais informações: www.edifier.com.br 

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