Transformações recentes nas empresas Log Sound e Michael, parte do grupo, demonstram a força de um portfólio que une variedade, tecnologia e parceria com o varejo.

Nos últimos anos, o Grupo Classic tem protagonizado uma das movimentações mais relevantes do mercado brasileiro de áudio e instrumentos musicais. Com uma trajetória sólida, a empresa vem reposicionando estrategicamente as marcas da Log Sound e a Michael, com foco em inovação, ampliação do portfólio e maior proximidade com lojistas e músicos em todo o país.

“Estamos executando nossa estratégia de oferecer um mix completo de produtos e um fortalecimento nos relacionamentos com nossos parceiros lojistas”, afirma o CEO, Rogério Garcia Bousas. “A garra e o comprometimento da nossa equipe proporcionam uma entrega e assertividade cada vez maior em nossos lançamentos, gerando valor tanto para os músicos quanto para os lojistas.”

Transformação, crescimento e propósito: o novo momento da Log Sound e da Michael

Com uma trajetória de destaque no mercado brasileiro de instrumentos musicais, o Grupo Classic tem vivenciado uma fase de expansão e renovação. As empresas Log Sound e Michael, que integram o grupo, passaram por importantes transformações nos últimos anos, ampliando seu portfólio, conectando-se com novos públicos e reforçando sua atuação no mercado de áudio e instrumentos.

Para entender melhor esse movimento e seus desdobramentos, conversamos com os principais executivos da empresa, que compartilharam em detalhes os bastidores, motivações e estratégias desse reposicionamento.

Novas marcas e um mix ainda mais completo

A Log Sound, antes conhecida principalmente pela distribuição da marca Vogga, diversificou seu portfólio e agora comercializa seis marcas, segmentadas entre áudio (CLS, SXA e Sotex) e instrumentos musicais (Vogga, Titan e Trigger).

“Os lançamentos das marcas de áudio Sotex, SXA e CLS têm impactado bastante o nosso crescimento”, explica o CEO. “Além disso, seguimos fortalecendo a linha de instrumentos com novidades importantes, como baterias eletrônicas Trigger e a linha completa de pratos da Titan Cymbals.”

A Michael, por sua vez, tem se destacado por lançamentos mais sofisticados, voltados para músicos exigentes, estúdios e grandes palcos. Entre os destaques estão as baterias Evolve e Legacy Birch, as caixas PowerGate, o Pad Percussion, as guitarras Vangart e Raze, os violões da série Imperial e os amplificadores StagePro.

“Reforçamos nosso compromisso em oferecer variedade, performance e competitividade ao varejo musical”, afirma Rogério. “Nosso objetivo é estar cada vez mais próximos dos músicos, criando alternativas reais que impulsionem o mercado.”

Mudanças com base em escuta e estratégia

As recentes mudanças fazem parte de um plano estruturado de crescimento. “Esse projeto foi construído com muito diálogo com os lojistas”, conta Marco Aurélio Garcia Bousas, diretor de produtos e marketing. “Queríamos identificar tendências e adequar nossas marcas à realidade do varejo brasileiro.”

Para Marco Aurélio, a escuta ativa tem sido um diferencial do grupo: “Temos foco total no mercado nacional e buscamos compreender com precisão os perfis de consumo. Contamos com uma ampla rede de parceiros, artistas e escolas que colaboram diretamente na melhoria e criação de novos produtos.”

O cuidado com o desenvolvimento inclui desde pesquisa até controle de qualidade. “Nosso processo é criterioso e os avanços recentes nos colocam em um novo patamar”, completa o executivo. “Entregamos produtos com padrão internacional em desempenho, acabamento e confiabilidade.”

Entrada no áudio com DNA de serviço

A entrada da Log Sound no segmento de áudio foi um passo estratégico, planejado desde antes da pandemia. “Queríamos atender o mercado com marcas fortes, produtos de alto desempenho e uma estrutura de suporte técnico robusta”, explica Rogério. “Criamos uma rede de parceiros qualificados para garantir confiabilidade tanto na venda quanto no pós-venda.”

Esse movimento reforça a presença do grupo junto aos varejistas e amplia as oportunidades para os parceiros. “Nosso mix atende a grande parte das necessidades de uma loja especializada, com eficiência, relacionamento e experiência de compra completa”, diz Marco Aurélio.

Cinco novas marcas, um novo horizonte

Em 2024, foram lançadas cinco novas marcas:

• Sotex: mesas de som com alto desempenho e recursos avançados;
• SXA: caixas amplificadas com excelente sonoridade e potência;
• CLS: nova marca de microfones, com linha diversificada de produtos com e sem fio;
• Titan Cymbals: pratos B20, B10 e B08 com variedade e sonoridade diferenciada;
• Trigger Drums: baterias eletrônicas de alta performance.

Essas marcas foram concebidas com foco em nichos específicos e têm sido bem recebidas. “O Brasil é formado por vários ‘Brasis’”, destaca Sulamita Nascimento, gerente nacional de vendas e gestão de marcas. “Nosso portfólio busca refletir essa pluralidade com estratégia e variedade.”

Presença em estúdios renomados como Midas (SP), Sonastério (MG) e Nas Nuvens (RJ), além do apoio de artistas de peso, confirmam o sucesso da proposta.

Parcerias que geram valor

As colaborações com artistas e escolas de música são parte central da estratégia. “O trabalho acontece de forma colaborativa. Eles nos ajudam a desenvolver produtos que fazem sentido para quem está no palco e na sala de aula”, afirma Priscilla Nunes, gerente de marketing.

O baterista Maurício Mendes, da banda Chicabana, resume bem essa relação: “Participo ativamente do desenvolvimento dos produtos, sou ouvido, respeitado e faço parte das decisões. Isso faz toda a diferença, porque não é só divulgar uma marca, é construir junto.”

Classic Experience: um evento que conecta

Outro pilar da estratégia de relacionamento é o Classic Experience, que teve sua segunda edição em maio de 2025. “O evento é uma celebração dos nossos parceiros”, define Sulamita. “Promovemos networking, lançamentos, palestras e condições comerciais exclusivas.”

A próxima edição já tem data marcada: 30 de abril a 3 de maio de 2026. Voltado exclusivamente para lojistas, o evento se consolidou como a principal ação institucional do grupo. Para os músicos, o grupo realiza também o Michael Summit, encontro voltado à experimentação e troca com artistas. Além disso, o Grupo Classic marca presença em importantes eventos do setor, como feiras, congressos, seminários e afins, reforçando nosso compromisso com o desenvolvimento do mercado em todas as suas frentes.

Visão de futuro e compromisso com o mercado

Com 26 anos no Brasil, a Michael e a Log Sound continuam em plena expansão. “Nosso segredo é resiliência, trabalho e grandes parceiros”, afirma Rogério. “Contamos com um time forte, inquieto e em constante busca por inovação.”

Sobre o futuro do setor, o grupo é otimista. “O mercado está em crescimento. Os consumidores estão mais exigentes, cercados de informação, e nosso papel é acompanhar essa evolução com agilidade e propósito”, conclui Marco Aurélio.

Mais do que vender instrumentos ou equipamentos, o Grupo Classic se posiciona como um verdadeiro parceiro do mercado musical brasileiro. E segue afinado com seu tempo, preparado para compor os próximos acordes da indústria com consistência e visão de futuro.