Audio-Technica faz balanço e se articula para 2023

19/01/2023

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Alexandro Azevedo, executivo da Audio Technica no Brasil, fala à Música & Mercado sobre a marca em 2022 e projetos.

Em entrevista à Música & Mercado, Alexandro Azevedo reflete sobre 2022 e indica o caminho da marca Audio-Technica no Brasil para os próximos anos.

Música & Mercado: Alex, qual o balanço da Audio Technica você pode fazer em 2022?

Alexandro Azevedo: Foi um ano de “saída” da pandemia onde os clientes e lojistas começaram a voltar com maior intensidade ao mercado e feiras, gerando maior movimento e negócios até então represados pelos anos da pandemia.

Por outro lado as faltas de produtos, devido aos efeitos da pandemia, foram reduzidas por um planejamento prévio em 2021, porém ainda sentidas em algumas linhas de produto como os mics wireless.

Nossos distribuidores toparam esta estratégia conjunta e se prepararam para atender o mercado principalmente dos produtos curva A.

Tivemos também a chegada de reforços nas equipes dos distribuidores que ajudaram a estreitar os laços com os lojistas e integradores, demonstrando produtos através de Roadshows, Feiras e outros eventos. Fomos para a rua junto com o mercado e estivemos presente na maioria dos Estados do país.

Alex Azevedo e o compositor Frejat: parceria de década

Música & Mercado: Se compararmos os anos de pandemia, como você observou a reação do mercado perante a exposição da marca, vendas, números etc?

Alexandro Azevedo: Em termos de números seguimos crescendo muito expressivamente e principalmente ganhando destaque em alguns segmentos como os nossos fones da Série M e linhas de microfones AT20 e AT40, presentes nos estúdios de gravação, podcasters e nos ouvidos de vários músicos brasileiros e do público em geral.

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Esse ano também marcou nosso aniversário de 60 anos no qual tivemos algumas iniciativas e produtos comemorativos ao aniversário, como o remake do nosso Sound Burguer que chegará ao Brasil agora em Janeiro. Foi também o ano onde nos consolidamos como o maior fabricante de toca-discos, cápsulas e agulhas do mundo, além de nos mantermos nos top 3 em linhas de microfones e headphones.

Certificamos mais algumas dezenas de produtos com a Anatel e seguimos expandido o portfólio para atender os fãs brasileiros da marca que não abrem mão de ter produtos AT.

Mudamos também nossa forma de se comunicar com o cliente, seja no contato direto, nas redes sociais ou em nosso website .com.br buscando uma linguagem mais atualizada e que interage com o cliente

Tudo isto resultou em maior Market Share, mais vendas e a consolidação da Audio-Technica Brasil que comemorou no dia 15 de dezembro, seus dois anos de existência.

O mercado definitivamente entendeu que fincamos a bandeira e que respeitamos e entendemos o Brasil buscando atender o brasileiro com a atenção que ele merece.

Música & Mercado: A concorrência entre as marcas de menor valor agregado atrapalha, mesmo considerando um posicionamento diferente?

Alexandro Azevedo: No mercado de mics e fones continuamos percebendo que o mercado de produtos entry level segue aumentando a oferta com certa agressividade em preços. Entendemos que é saudável o cliente ter opções de compra variadas, mas percebemos uma elevada movimentação por parte dos mesmos para marcas com maior renome, seja por questões de qualidade e durabilidade ou simplesmente por questões aspiracionais.

Também ficou evidente que o usuário segue buscando qualidade sonora atrelada a facilidades de conectividade, como os assistentes de voz, e alta duração de bateria, onde nossos fones com tecnologia Bluetooth foram destaque, seja na categoria True Wireless (TW) com o nosso ATH-CKS50TW e suas incríveis 50h de bateria (incluindo case) e graves estremecedores, ou até mesmo nos Over Ear com o nosso renomado ATH-M50x na versão Bluetooth.

Música & Mercado: Quando se fala em tendências, para onde vai o mercado de microfones e fones?

Alexandro Azevedo: Devido ao elevado pedido dos nossos clientes, a partir de 2023 passaremos a oferecer também a nossa caixa de som amplificada com Bluetooth SP65X que antes era vendida somente em um combo com o nosso toca-discos LP60XBT. São mais de 12h de música com conexão multiponto, microfone para chamadas telefônicas e fácil conexão com os produtos A-T.

No caso dos Mics o aumento da procura pelas linhas sem fio denota que o cliente quer mais versatilidade, mas sem abrir mão da qualidade. Nos convencionais dinâmicos ou condensadores nosso desafio foi oferecer os nossos já conhecidos produtos em uma melhor condição de preço. Um exemplo emblemático é o nosso AT-2020 que em 2019 possuía preço sugerido de venda de R$ 1.499,00 e hoje é de R$ 799,00.

Não podemos deixar de falar de um dos queridinhos do mercado de instalação que foi o lançamento mundial do nosso microfone de teto ATND-1061 que caiu nas graças do público brasileiro, oferecendo mais por menos e com altíssima qualidade.

Música & Mercado: Com novo governo, como a Audio Technica avalia o cenário e sua influência na cultura, show biz e consequentemente nos negócios?

Alexandro Azevedo: Este ano de 2022 também marcou a nossa reaproximação com o showbiz, pois lançamos o nosso sistema de monitoramento sem-fio System 3000 IEM onde o nosso amigo Frejat recebeu a primeira unidade no Brasil e agora não abre mão de subir ao palco com ele.

Tivemos o baterista Williams com seu inseparável fone ATH-M50x que juntamente com a Ludmila ganharam o Grammy com o álbum “Numanice”.

No mundo das pick-ups e fones para DJs selamos a parceria com o jovem DJ Schillist que despontou nas paradas musicais e grandes festivais com o single “Be Someone”.

Nossos fones seguem sendo usados pelos maiores podcasters do Brasil e até mesmo no vídeo promocional da Copa do Mundo, o que demonstra que quando se fala em fone de monitoramento o nome a ser lembrado é Audio-Technica.

Dessa forma seguiremos investindo nestas parcerias e entendemos que 2023 será um ano de muitas mudanças no cenário sócio-econômico, mas definitivamente será um ano “musical” no que tange a investimentos na cultura.

Porém nem tudo foram flores em 2022, pois a polarização política acabou afetando em parte os negócios no trimestre mais esperado do ano. A insegurança acabou tomando conta do mercado e sentimos um elevado receio do empresariado principalmente do final de Novembro em diante.

Seguiremos apoiando os lojistas, oferendo excelentes produtos com um preço justo. Preços estes que sempre tomamos o cuidado de planejar-los pensando em todos os canais e de forma a evitar batalhas de preços, deixando o lojista tranquilo e salvaguardando as respectivas margens.

Enfim, estamos contentes com a presença que a Audio-Technica conquistou nestes quase três anos de nova gestão no Brasil e ávidos por seguir garantindo este “futuro analógico” que nos espera e que coexiste na perfeição com as tecnologias atuais.