Music Business
A importância do planejamento estratégico para uma banda ou musicista
A indústria musical é um campo dinâmico e muito competitivo, onde as bandas buscam não apenas criar músicas envolventes, mas também estabelecer uma presença significativa no mercado.
Dentro deste contexto, o planejamento estratégico surge como uma ferramenta essencial para se atingir o objetivo proposto por cada musicista e/ou banda.
Delimitamos alguns pontos que acreditamos que possam te ajudar a entender a importância do planejamento estratégico para a sua carreira e banda.
1. Defina objetivos claros
O planejamento estratégico possibilita que uma banda defina objetivos claros e tangíveis.
Tanto para o lançamento de um álbum, a divulgação de músicas, a realização de uma turnê nacional, ou a construção de uma base de fãs sólida, ter metas específicas e mensuráveis proporciona direção.
Essa clareza ajuda a orientar as decisões, desde a criação de um plano sólido de divulgação, até a produção de músicas, projetos em que a banda quer se envolver entre tantas outras oportunidades.
2. Identificação e Conhecimento do Público-Alvo
Entender seu público é um ponto essencial. Inclusive falamos sobre esse tema nesse artigo.
O planejamento estratégico envolve uma análise detalhada do público-alvo, identificando seus gostos, preferências e principalmente seus comportamentos. Essa compreensão é de extrema importância para a criação de novas músicas e do planejamento, uma vez que ambos os casos precisam ressoar na base de fãs para que a banda consiga alcançar seus objetivos.
3. Posicionamento
O posicionamento é o diferencial no segmento musica, para que as pessoas se conectem com a sua banda, para além disso, em um mundo tão polarizado e com tantas questões, criar um posicionamento diferenciado é importante para que você consiga se destacar. Esse posicionamento diferenciado influencia o branding, a estética visual e as mensagens transmitidas, contribuindo para uma imagem coesa, memorável e que gere valor.
4. Desenvolvimento de Estratégias de Lançamento
O lançamento de músicas, álbuns ou videoclipes requer estratégias que sejam eficientes.
O planejamento estratégico permite que a banda determine o momento ideal para lançamentos, escolha as plataformas de distribuição mais eficazes e desenvolva campanhas de marketing impactantes.
Isso não apenas maximiza a visibilidade, mas também cria expectativa entre os fãs.
Para além disso, revisar lançamentos que já foram feitos para que seja possível compreender o que funcionou e o que não funcionou, ajuda na compreensão geral, no momento de criar o próximo lançamento baseado em comportamentos de publico.
Lembrando que é essencial ter uma compreensão macro do momento do lançamento, por ex: lançar uma música no final do ano, sendo que seu público não está ativo. (caso não tenha entendido, volte para o tópico de público-alvo).
5. Gestão Eficiente de Recursos
Recursos como tempo, dinheiro e esforço são limitados, especialmente para bandas e musicistas independentes. O planejamento estratégico vai te ajudar na alocação eficiente desses recursos. Desde a gestão do budget para gravação até a programação de turnês, uma abordagem estratégica evita o desperdício e promove a maximização do retorno sobre o investimento.
6. Adaptação a Mudanças no Mercado
A indústria musical está em constante evolução, com novas tendências, tecnologias e padrões de consumo.
O planejamento estratégico permite que você esteja preparada para se adaptar a essas mudanças. É importantíssimo se manter atualizada do mercado como um todo para conseguir entender novas oportunidades e ameaças para a sua carreira e banda.
Além de notícias, entender a integração de plataformas de streaming emergentes ou a incorporação de elementos visuais inovadores nos shows ao vivo, a estratégia te mantém relevante.
7. Construção de uma Base de Fãs Leais
Uma base de fãs, no final acaba sendo o alicerce do sucesso a longo prazo.
O planejamento estratégico inclui estratégias específicas para a construção e engajamento da comunidade de fãs. Isso não apenas impulsiona a sua presença online e da banda, mas também cria lovers que ajudam a promover organicamente o seu trabalho.
Para fechar, acreditamos que o planejamento estratégico é um componente vital para a jornada de qualquer musicista ou banda.
Ele proporciona direção, foco e eficácia, ajudando não apenas a alcançar metas específicas, mas a estabelecer uma presença duradoura e significativa na indústria musical. Ao adotar uma abordagem estratégica, musicistas e bandas podem não apenas criar música excepcional, mas também trilhar um caminho sustentável.
Afinal, quem sabe parafraseando Lewis Carroll, em Alice no País das Maravilhas: “Se você não sabe para onde ir, qualquer caminho serve.”
Music Business
Laboratório de Música da Periferia lança álbum com jovens artistas de Belo Horizonte
Projeto reúne oito participantes e apresenta disco colaborativo com nove faixas.
O Laboratório de Música da Periferia lançou o álbum “Laboratório de Música da Periferia – Vol. 1”, resultado de um processo formativo e colaborativo realizado com jovens artistas de Belo Horizonte. O projeto foi viabilizado por meio da Lei Municipal de Incentivo à Cultura, com patrocínio da Alctel, e o disco está disponível nas plataformas digitais via ONErpm desde 27 de março.
A iniciativa selecionou oito artistas de diferentes regionais da cidade — Akin Zahin, DaVisão, Elaisa de Souza, Imane Rane, Lamartine, Lótus, Miuk e Nanda Cardoso — para participar de uma residência criativa ao longo do segundo semestre de 2025. O processo incluiu etapas de composição, produção musical, gravação, edição, mixagem e masterização, com acompanhamento de profissionais do mercado.
Segundo Hênrique Cardoso, produtor e idealizador do projeto, a proposta foi criar um ambiente de formação e experimentação voltado ao desenvolvimento artístico. “O projeto se destaca pelo caráter inovador de revelar, fortalecer e difundir a produção musical jovem e periférica, promovendo trocas, colaboração e qualificação artística em um modelo de residência criativa”, afirma.

O processo seletivo foi realizado por meio de inscrição online, com análise de perfil e trajetória dos candidatos, priorizando diversidade de gênero, raça e território. A participação foi gratuita e incluiu formação técnica, acompanhamento artístico e apoio financeiro para despesas de transporte.
Para Iasmine Amazonas, Head Global de Marketing Institucional da ONErpm, o projeto amplia o acesso à produção musical. “Com essa iniciativa, ampliamos o acesso e valorizamos vozes das periferias de Belo Horizonte”, afirma.
A coordenadora do projeto na ONErpm, Vitória Toledo, destaca o caráter coletivo da iniciativa. “O projeto envolve os participantes em todas as etapas de produção de um álbum, com resultado consolidado em um disco completo e apresentação ao vivo”, diz.
O lançamento foi acompanhado por um show realizado em 26 de março, com os participantes executando as faixas ao vivo, ao lado de uma banda base e artistas convidados.
O projeto integra ações voltadas à formação musical e circulação de novos talentos, com foco na produção independente e no fortalecimento da cena local.
Foto de: Iago Viana
Music Business
ONErpm e Todah Music renovam parceria e projetam expansão no mercado gospel
A ONErpm anunciou a renovação de contrato com a Todah Music, gravadora independente brasileira especializada em música cristã contemporânea.
O novo acordo marca o início de um ciclo estratégico focado em expansão internacional, fortalecimento de artistas e ampliação da presença da música gospel nas plataformas digitais.
Segundo Arthur Fitzgibbon, presidente da ONErpm Brasil, a renovação reforça a atuação da empresa no segmento. “A parceria consolida nossa presença no mercado gospel e amplia as oportunidades de projeção internacional para o catálogo da Todah Music”, afirmou.
Para Alessandro Porfírio, CEO e cofundador da Todah Music, o novo acordo representa um avanço na trajetória da gravadora. “Entramos em um novo ciclo com equipes mais integradas, processos mais maduros e metas claras de crescimento e alcance global”, disse.
Fundada em 2012 por Osmar Goulart e Alessandro Porfírio, a Todah Music integra o Grupo Todah, que reúne outros selos e projetos como raíSys Music, 100 Preconceito, Urban Music, Todah Covers, Todah Experience e Todah Kids. O canal oficial da gravadora no YouTube soma mais de 6,3 bilhões de visualizações e cerca de 8,2 milhões de inscritos.
O catálogo da empresa inclui artistas como Valesca Mayssa, Stella Laura, Sued Silva, Kemilly Santos, Kailane Frauches, Kellen Byanca, Canção e Louvor e Banda Som e Louvor, além da recente contratação da cantora Damares.
Nos últimos anos, artistas ligados à Todah Music também acumularam mais de 30 indicações ao Troféu Gerando Salvação, uma das premiações do segmento gospel no país.
De acordo com Jennifer Evaristo, responsável pela área gospel da ONErpm, o trabalho da gravadora tem se destacado pela capacidade de desenvolver novos talentos e repertórios que alcançam forte adesão do público. “Quando uma música ultrapassa o ambiente digital e passa a fazer parte do repertório das igrejas, seu alcance cresce de forma orgânica”, explicou.
Direitos Autorais
Ecad distribui R$ 1,7 bilhão em direitos autorais em 2025
Arrecadação cresce 15% e streaming passa a representar um terço da receita total.
O Ecad encerrou 2025 com R$ 2,1 bilhões arrecadados e R$ 1,7 bilhão distribuído em direitos autorais, segundo o relatório anual divulgado pela instituição. Os valores representam crescimento de 15% na arrecadação e de 10% na distribuição em relação ao ano anterior.
Ao todo, mais de 345 mil artistas e compositores, brasileiros e estrangeiros, receberam repasses referentes à execução pública de músicas em diferentes ambientes, como rádio, TV, shows, eventos, plataformas digitais e estabelecimentos comerciais.
Streaming lidera crescimento
O segmento digital consolidou-se como o principal motor de crescimento do Ecad em 2025. A arrecadação proveniente de plataformas online passou a representar 33,6% do total, com aumento de 47,2% em comparação com 2024.
Outro destaque foi o setor de shows e eventos, que registrou alta de 13,2%, impulsionado pelo crescimento de turnês nacionais, grandes festivais e eventos de entretenimento no país.
Maior parte dos recursos fica no Brasil
Do total distribuído, 78% foram destinados a artistas e compositores nacionais. O valor médio recebido por titular foi de R$ 4,6 mil, crescimento de 8,8% em relação ao ano anterior.
Entre os segmentos que mais cresceram na distribuição estão Festas Juninas, Carnaval e música ao vivo, refletindo a retomada e expansão de eventos culturais presenciais.
Tecnologia e monitoramento musical
O relatório também aponta o avanço do uso de tecnologia no monitoramento de execuções musicais. Em 2025, o Ecad identificou 5,8 trilhões de execuções musicais em plataformas digitais e cerca de 50 bilhões de exibições de conteúdos audiovisuais.
Nos segmentos de rádio e televisão, os sistemas de identificação automática de músicas já se aproximam de 100% de precisão, aumentando a capacidade de rastrear e remunerar corretamente os titulares.
Inteligência artificial entra no debate regulatório
Outro tema acompanhado pela instituição foi a regulamentação da inteligência artificial aplicada à música, especialmente o Projeto de Lei nº 2.338/23. O Ecad defende que o uso de IA respeite princípios como consentimento, reconhecimento e remuneração justa aos criadores.
Segundo Isabel Amorim, superintendente executiva do Ecad, os resultados refletem investimentos em tecnologia e aprimoramento da gestão coletiva:
“Os resultados de 2025 reforçam a força da gestão coletiva e nosso compromisso com a valorização da música. Investimos em tecnologia e inovação para uma distribuição cada vez mais eficiente e transparente”, afirmou.
Apesar dos avanços, o relatório aponta que a inadimplência de alguns órgãos públicos e grandes eventos ainda representa um desafio, levando a instituição a ampliar acordos e ações para regularizar o pagamento de direitos autorais em diferentes regiões do país.
Relatório completo aqui.
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