No dia 29 de agosto, tive a oportunidade de palestrar no palco Handmade Talks durante a Conecta+ Música & Mercado. Quer conhecer um pouco sobre o poder do marketing musical na era do streaming? Veja tudo a seguir.
Um dos principais temas abordados na palestra foi o impacto significativo do streaming na indústria musical. O domínio das plataformas de streaming mudou radicalmente a forma como a música é consumida e distribuída, representando 67,3% da receita global de música em 2023. Nos Estados Unidos, essa proporção é ainda maior, chegando a 84%, e no Brasil, o streaming é responsável por impressionantes 99,1% da receita de música gravada, de acordo com dados da IFPI.
No entanto, também é importante apontar os desafios que esse modelo impõe, especialmente para os artistas emergentes. A saturação do mercado e o monopólio das grandes plataformas de streaming dificultam a visibilidade de novos talentos, que muitas vezes competem com artistas estabelecidos e grandes gravadoras que dominam as playlists e as recomendações algorítmicas. Além disso, a remuneração através do streaming é uma questão constante. Plataformas como o Spotify pagam entre US$ 0,001 e US$ 0,002 por stream no Brasil, o que significa que artistas precisam de centenas de milhares de streams para ganhar uma renda significativa, tornando-se um desafio para muitos músicos independentes.
Estratégias de marketing para artistas na era digital
Diante desse cenário, temos que enfatizar a importância de uma estratégia de marketing digital eficaz para que os artistas possam superar as barreiras impostas pelo mercado de streaming. É importante destacar que a construção de uma presença forte e autêntica nas redes sociais é crucial. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são ferramentas poderosas para fortalecer a base de fãs e manter o público engajado. Eu sugiro que os artistas usem essas plataformas para interagir com os fãs, compartilhar histórias, responder a comentários e realizar transmissões ao vivo, fortalecendo a conexão com o público.
Além disso, ressalto o valor do conteúdo em vídeo como uma ferramenta de marketing fundamental. Vídeos curtos e envolventes em plataformas como TikTok e Instagram Reels podem aumentar significativamente a visibilidade de um artista. Manter um canal atualizado no YouTube também é essencial, não apenas para engajar fãs, mas como uma possível fonte de monetização, desde que o conteúdo seja recorrente e de alta qualidade.
Outro ponto crucial que precisa ser abordado é a inserção de músicas em playlists populares. Embora não seja uma tarefa fácil e muitas vezes exija contatos e negociações com curadores de playlists, estar presente nelas é uma excelente maneira de alcançar novos ouvintes e expandir a base de fãs.
A importância do marketing para artistas
Na era do streaming, o marketing se tornou indispensável para os artistas que desejam se destacar no mercado musical. Sem uma estratégia de marketing bem definida, é quase impossível ganhar visibilidade e sobreviver em um ambiente altamente competitivo. As estratégias de marketing digital ajudam a aumentar a base de fãs, atrair mais ouvintes e criar uma identidade de marca forte e coerente, aspectos vitais para qualquer artista que deseja se estabelecer e crescer na indústria da música.
O papel da inteligência artificial como uma ferramenta auxiliar no marketing musical. Ferramentas como o ChatGPT e o AI Music Scout podem ajudar na criação de conteúdo, na elaboração de pautas, na geração de ideias para posts, na correção gramatical e na tradução de textos, otimizando o trabalho dos artistas e das equipes de marketing.
Conclusão
Minha palestra na Conecta+ Música & Mercado foi uma oportunidade valiosa para artistas e profissionais da indústria entenderem melhor o papel crucial do marketing no cenário musical atual, especialmente na era do streaming. A abordagem prática e baseada em dados forneceu insights importantes para aqueles que buscam se destacar no competitivo mercado da música, reforçando a necessidade de uma estratégia de marketing sólida e bem executada. O que você achou?
*Autora: Liliane Oliveira, tem mais de 15 anos de experiência no setor de marketing e tecnologia, guiada por sua paixão por música e marketing. Graduada em Marketing pela ESPM e com mais de 40 cursos na área, ela se especializou em SEO, criação de conteúdo, gestão de blogs, sites, redes sociais e canais do YouTube.
