Após anos atuando com um portfólio diverso sob o nome Spanking, a empresa brasileira inicia uma nova fase com reposicionamento de marca, novos investimentos e a consolidação de sua identidade sob o nome ZELLMER.
Em entrevista exclusiva, o CEO Gilmar Zellmer explica os motivos por trás da mudança, os desafios enfrentados e as perspectivas para o futuro.
Um novo nome para uma história que se renova
A mudança de nome de uma marca consolidada no mercado não é tarefa simples. Mas para Gilmar Zellmer, CEO da empresa que agora leva seu sobrenome, o momento era oportuno e estratégico: “A decisão de mudar o nome da marca, que não era apenas Spanking, mas sim um portfólio de oito marcas diferentes, foi estratégica. A Spanking era a mais conhecida e a mais antiga, mas essa multiplicidade gerava confusão e dispersava a força de marketing.”
Com a unificação sob a marca ZELLMER, a empresa concentra sua comunicação e fortalece o posicionamento no mercado. E mais do que uma decisão comercial, o novo nome carrega um forte componente emocional. “Zellmer é o meu sobrenome e representa uma forma de eternizar a história da empresa e homenagear seus fundadores, meus pais, Seu Nelson e Dona Laurita, bem como, um grande incentivador, meu tio Heinz Zellmer, que sempre tiveram um grande amor pela música”, revela Gilmar.
A transição está sendo feita de forma gradual, respeitando os estoques existentes e os processos logísticos. “Não é só uma mudança de identidade visual. Cada caixa, cada produto precisa refletir essa nova fase. É um processo lento, mas muito bem planejado”, completa.
Reposicionamento com visão de futuro
A mudança de nome também marca um reposicionamento estratégico da empresa no mercado. “Estamos unificando a comunicação e reforçando nossa estrutura. Isso nos permite atuar com mais força e clareza, tanto para o público quanto para os parceiros comerciais.”
ZELLMER quer ser reconhecida por entregar qualidade com preço justo — um compromisso que, segundo o CEO, é o norte da empresa. Além disso, o sentimento de pertencimento é parte essencial da cultura corporativa: “A empresa se vê como uma grande família, que cresce constantemente e agrega clientes e consumidores à sua trajetória.”
Com a nova identidade, os clientes podem esperar melhorias no portfólio, na comunicação e no atendimento. “A identidade mais clara facilita a compreensão da marca e ajuda a tornar cada produto ainda mais especial”, diz Gilmar.
A nova fase também vem acompanhada de investimentos robustos em inovação, com ampliação de espaços, modernização de processos produtivos no Brasil e parcerias estratégicas com fornecedores internacionais. “Toda a estrutura da empresa está se atualizando para viver essa nova fase com excelência”, afirma o CEO.
E ele resume com entusiasmo o momento atual: “É uma virada de chave onde apresentaremos ao Brasil o nosso amor pela música e por seu mercado.”
Zellmer Music Meeting: um evento que marcou história
A quarta edição do evento anual promovido pela empresa, o Zellmer Music Meeting 2025, foi mais do que um encontro com parceiros — foi um marco simbólico do início dessa nova era.
Realizado em um hotel fazenda perto da sede da empresa em Jaraguá do Sul, o evento teve como principal objetivo aproximar clientes e parceiros. “Acreditamos que ver os colegas pessoalmente, falar um pouco sobre a nossa produção e compartilhar momentos com boa música e um bom churrasco aproxima as pessoas e fortalece os laços”, explica Gilmar.
O evento apresentou lançamentos importantes nas linhas de percussão, cordas, instrumentos de sopro e uma nova linha de estantes, além do anúncio oficial da nova marca. “A resposta do público foi excelente. Sentimos que conseguimos comunicar bem a transformação pela qual estamos passando”, celebra.
Planos para o futuro: continuidade e expansão
O sucesso do encontro reforçou o desejo da empresa em seguir promovendo edições anuais do evento, e a próxima já está sendo planejada. “Em 2026 queremos trazer ainda mais amigos para esse momento. Já estamos trabalhando no formato do próximo encontro e estamos ansiosos para reencontrar todos.”
Com um novo nome, uma equipe engajada e a paixão pela música como combustível, a ZELLMER inicia um capítulo promissor. E como disse Gilmar, “nós não apenas vendemos instrumentos, nós entregamos emoção e história. E essa história está só começando.”
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