Allen & Heath na América Latina: tendências, desafios e visão de futuro
A Allen & Heath, reconhecida mundialmente pelo design e fabricação de mixers de áudio, acumula mais de 50 anos oferecendo soluções para diversos segmentos da indústria musical e de som profissional.
De mixers analógicos a sistemas digitais avançados, como a série dLive, a empresa consolidou-se como uma referência global em tecnologia de áudio. Em entrevista, Aldo Werner, gerente de vendas para a América Latina da Allen & Heath, compartilhou sua visão sobre o mercado regional, os desafios atuais e as estratégias da marca.
Tendências do mercado de mixers na América Latina e no Brasil
O mercado de mixers digitais continua em constante evolução, com um foco crescente na portabilidade e na demanda por soluções inovadoras. Werner destaca que a equipe de pesquisa e desenvolvimento (R&D) da Allen & Heath participa dos principais festivais de música do mundo para entender as necessidades dos engenheiros de som e desenvolver produtos que atendam a essas demandas.
No Brasil, assim como em outros países da região, os consumidores estão sempre atentos às novidades do mercado. No entanto, diferentemente da Europa ou da América do Norte, os compradores latino-americanos geralmente esperam pelo desempenho dos produtos em outros mercados antes de adotá-los. Essa característica reflete, segundo Werner, um enfoque cuidadoso e estratégico no investimento em tecnologia.
Aldo Werner (Foto de : Cesar Araújo Fotografia)
Desempenho de vendas na região
Embora seja difícil determinar com precisão quais países lideram as vendas, Werner afirma que toda a América Latina apresentou um desempenho excepcional nos últimos dois anos, especialmente ao atender a demanda reprimida após a pandemia.
“A América Latina teve uma performance espetacular,” destacou.
Desafios para o crescimento na América Latina
Entre os principais desafios para a expansão da Allen & Heath na região estão a instabilidade política, as flutuações do dólar e as crises climáticas. No Brasil, em particular, a volatilidade da moeda norte-americana representa um desafio significativo para empresas estrangeiras.
Apesar dessas dificuldades, a marca conseguiu aumentar sua participação no mercado ano após ano. Werner ressalta que a percepção sobre a marca mudou significativamente: “Não somos mais uma empresa desconhecida. Agora, nossos produtos são reconhecidos e valorizados.”
Estratégias e produtos para a América Latina
Embora os produtos da Allen & Heath sejam desenvolvidos para atender demandas globais, a marca intensificou seus esforços na região com eventos e treinamentos. Werner destaca que a empresa já realiza workshops e treinamentos em diferentes níveis, apoiados por uma equipe de especialistas qualificados.
No Brasil, o distribuidor Audio Systems desempenha um papel fundamental ao oferecer capacitação contínua e participar ativamente de feiras e eventos locais.
Impacto da pandemia e adaptações tecnológicas
A pandemia representou um divisor de águas para a Allen & Heath, que manteve a produção em suas fábricas enquanto outras empresas enfrentavam interrupções. Isso permitiu à marca atender à crescente demanda por equipamentos de áudio, impulsionada pelo aumento do conteúdo digital e da conectividade remota.
Em termos de evolução tecnológica, a Allen & Heath se destaca por sua compatibilidade com protocolos digitais como Dante, MADI, AES e Waves, garantindo interoperabilidade com outras soluções disponíveis no mercado. “Se surgir outro protocolo tão popular quanto esses, iremos avaliá-lo com certeza,” afirma Werner.
Expectativas para o futuro
Nos próximos anos, o objetivo da Allen & Heath na América Latina é claro: trabalhar arduamente para continuar crescendo. A empresa seguirá fortalecendo sua presença por meio de uma combinação de inovação tecnológica, capacitação local e um relacionamento próximo com seus distribuidores e clientes.
“Com foco na conectividade digital, portabilidade e soluções adaptadas às necessidades globais, a Allen & Heath está bem posicionada para continuar liderando o mercado de mixers de áudio na América Latina e além,” concluiu Werner.
