A Universal Music Group (UMG) e o TikTok anunciam um novo acordo de licenciamento multidimensional que proporcionará benefícios pioneiros para a família global de artistas, compositores e editoras da UMG e trará de volta suas músicas à comunidade global de mais de um bilhão de usuários do TikTok.
O acordo marca uma nova era de colaboração estratégica entre as duas organizações, com base em um compromisso partilhado de ajudar os artistas e compositores da UMG a atingir seu potencial criativo e comercial. Ao aproveitar a melhor tecnologia, marketing e recursos promocionais da plataforma, a UMG e o TikTok oferecerão melhor remuneração para os compositores e artistas da UMG, novas oportunidades de promoção e engajamento para suas gravações e músicas e proteções com relação à Inteligência Artificial (IA) generativa.
Lucian Grainge, Presidente e CEO da Universal Music Group, afirma que “este novo capítulo em nosso relacionamento com o TikTok foca principalmente no valor da música, na importância da arte humana e no bem-estar da comunidade criativa. Estamos ansiosos para colaborar com a equipe do TikTok para promover os interesses de nossos artistas e compositores e impulsionar a inovação no envolvimento dos fãs, ao mesmo tempo em que avançamos na monetização da música social”.
Shou Chew, CEO do TikTok, disse: “A música é uma parte integrante do ecossistema do TikTok e estamos felizes por termos encontrado um caminho com a Universal Music Group. Estamos comprometidos em trabalhar juntos para gerar valor, descoberta e promoção para todos os artistas e compositores incríveis da UMG e aprofundar sua capacidade de crescer, se conectar e engajar com a comunidade TikTok”.
Os fãs que utilizam o TikTok podem esperar o retorno dos catálogos de música e publicações da UMG e voltar a desfrutar da criação de vídeos usando músicas de alguns dos maiores artistas e compositores do mundo, bem como de talentos emergentes.
Como parte do acordo, as duas organizações trabalharão juntas para concretizar novas oportunidades de monetização utilizando os crescentes recursos de comércio eletrônico do TikTok, e trabalharão juntas em campanhas de apoio aos artistas da UMG de todos os gêneros e territórios do mundo.
O TikTok continuará investindo significativamente na criação de ferramentas centradas nos artistas que os ajudarão a atingir seu potencial na plataforma. Ferramentas como “Adicionar a App de Música”, dados e análises aprimorados e recursos integrados de venda de ingressos beneficiarão os artistas, tanto financeiramente quanto na construção de suas bases de fãs globais usando a escala e o engajamento da comunidade do TikTok, ao mesmo tempo em que fortalecem as proteções de segurança on-line para artistas e seus fãs.
Além disso, o TikTok e a UMG trabalharão juntos para garantir que o desenvolvimento da IA no setor musical proteja a arte humana e os ganhos de artistas e compositores. O TikTok também está empenhado em trabalhar com a UMG para remover da plataforma músicas não autorizadas geradas por IA, bem como ferramentas para melhorar a atribuição de faixas a artistas e compositores.
Ole Obermann, Líder Global de Desenvolvimento de Negócios Musicais do TikTok, disse: “Estamos muito felizes em receber a UMG e a UMPG de volta ao TikTok. Estamos ansiosos para trabalhar juntos rumo a um caminho que crie conexões mais profundas entre artistas, criadores e fãs. Vamos trabalhar, em especial, para garantir que as ferramentas de IA sejam desenvolvidas de forma responsável, a fim de permitir uma nova era de criatividade musical e engajamento dos fãs, protegendo a criatividade humana”.
Michael Nash, diretor digital e vice-presidente executivo da Universal Music Group, disse: “Desenvolver parcerias transformadoras com importantes inovadores é fundamental para o compromisso da UMG em promover um ambiente no qual artistas e compositores prosperem. Estamos satisfeitos por renovar nosso relacionamento com o TikTok, com base em avanços significativos nas oportunidades comerciais e de marketing, bem como nas proteções oferecidas aos nossos artistas, líderes do setor, em sua plataforma. Com a constante evolução das formas de interação social, engajamento dos fãs, descoberta de músicas e talento artístico que convergem no TikTok, vemos um grande potencial em nossa colaboração daqui para frente.”
A UMG e o TikTok estão agora trabalhando rapidamente para devolver as músicas dos artistas representados pela Universal Music Group e dos compositores representados pela Universal Music Publishing Group ao TikTok no devido tempo.
