Direitos dos artistas, inovação tecnológica e o desafio da autenticidade no setor musical.

A tecnologia de clonagem de vozes e de geração de vocais por inteligência artificial está cada vez mais presente no universo musical. Softwares permitem imitar timbres, inflexões e estilos vocais de cantores, ou criar vozes totalmente novas a partir de poucos minutos de áudio.

Esse avanço abre possibilidades criativas, mas também levanta questões éticas e jurídicas significativas — especialmente quando a voz de um artista é utilizada sem consentimento ou quando o uso gera confusão sobre autoria. Neste artigo, analisamos o tema sob três perspectivas cruciais: o consentimento e os direitos do intérprete; a autenticidade e valor artístico; e os desdobramentos legais e regulatórios no Brasil e internacionalmente.

1. Consentimento e direitos dos artistas

Um dos pilares éticos do uso de vozes clonadas na música é o consentimento informado. A voz humana é uma característica profundamente individual — um traço identitário que conecta o artista ao público. Portanto, quando uma voz é clonada ou alterada sem a autorização do titular, emergem riscos éticos e legais. Por exemplo:

• O direito de publicidade (“right of publicity”) protege a utilização comercial da voz, imagem ou nome de uma pessoa reconhecida.
• A tecnologia de clonagem vocal já foi utilizada em cenários fraudulentos: foi documentado que vozes falsas criadas por IA enganaram sistemas de segurança bancária.
• Há registro de que as leis de direitos autorais nem sempre acompanham o avanço da IA — por exemplo, o relatório da United States Copyright Office aponta lacunas quanto à proteção de vozes clonadas no setor musical.

Caso real

O single “Heart on My Sleeve” (2023) utilizou vozes produzidas por IA no estilo dos artistas Drake e The Weeknd. O uso culminou em ação pela gravadora Universal Music Group por suposta violação de direitos autorais.

Para respeitar os artistas e evitar exploração indevida, é fundamental que haja contratos específicos quando se utiliza voz clonada ou gerada por IA — com cláusulas que estabeleçam quem autoriza, em que contexto, e de que forma os ganhos e responsabilidades serão divididos.

2. Autenticidade, valor artístico e impacto no público

Além dos direitos legais, há um debate ético maior: qual o valor da voz humana quando ela pode ser “clonada”? Será que o público percebe ou aceita essa substituição? E o que isso significa para o vínculo emocional entre cantor e ouvinte? Algumas considerações importantes:

• A autenticidade vocal influencia a percepção de “artista real” e “performance genuína”. Ferramentas de IA tendem a replicar estilos, mas podem falhar em capturar nuances emocionais ou contextuais que o intérprete humano traz.
• Há risco de diluição do valor artístico se vozes imitadas se tornarem comuns: obras produzidas em massa com vozes clonadas podem reduzir a distinção de “quem canta” e “quem foi ouvido”.
• Por outro lado, a tecnologia oferece oportunidades para experimentação — por exemplo, revive-se timbres de cantores falecidos (com autorização), ou criam-se colaborações “póstumas”. O problema ético aparece quando não há transparência sobre o uso de IA.

Caso real

O debate sobre “song covers” com vozes geradas por IA inclui a reflexão de comunidades online: “Não há como fazer cumprir qualquer lei que exija que o consentimento da pessoa imitada seja obtido antes que uma representação digital dela seja criada por inteligência artificial.”

Do ponto de vista jornalístico e de mercado, é importante que metais de credibilidade (por exemplo, selos, plataformas de streaming) indiquem quando uma voz foi gerada ou clonada por IA. A transparência preserva a relação de confiança com o ouvinte e evita erosão da arte vocal como diferencial competitivo.

3. Panorama jurídico e regulatório

No âmbito do direito, o uso de vozes clonadas ou deepfakes na música atravessa múltiplas frentes: direitos autorais, direito de imagem/voz, contratos, licenciamento de IA. Alguns marcos relevantes:

• Um estudo apontou que o uso de tecnologias de clonagem vocal pode violar os direitos autorais tanto na fase de treinamento de IA (input) quanto na de produção de conteúdo (output).
• A lei americana do estado do Tennessee, chamada ELVIS Act (Ensuring Likeness, Image and Voice Security), é um dos primeiros marcos para proteger vozes clonadas sem autorização.
• Plataformas da música apontam que é necessário negociar licenças específicas para uso de vozes geradas por IA ou clonadas — sob pena de remoção ou sanções.

Panorama no Brasil e América Latina

Embora existam princípios gerais de direito autoral, direito de imagem e voz, a regulação específica sobre clonagem de voz por IA em música ainda está em formação. Revistas especializadas sugerem que o setor deve antecipar cláusulas contratuais que tratem de: autorização para IA, licenciamento da voz, divisão de receita, direito moral do artista, e indicação clara ao público.

Para o mercado latino-americano, inclusive o brasileiro, há urgência em:

• Adaptar contratos de gravação e edição para contemplar voz gerada por IA.
• Educar artistas, produtores e selos sobre riscos e obrigações.
• Acompanhar o desenvolvimento regulatório em outros países para aplicar boas práticas.

4. Diretrizes para o uso ético na música

Com base nas análises acima, segue um conjunto de diretrizes práticas — úteis para profissionais da música, selos, produtores e jornalistas — para navegar de forma ética o uso de vozes clonadas ou deepfakes:

Obter consentimento claro e por escrito do titular da voz, especificando os usos permitidos (álbum, streaming, comercialização) e se será usada IA para modificá-la/cloná-la.
Transparência para o público: indicar nos créditos ou metadados quando a voz foi criada ou clonada por IA.
Negociar participação nos royalties, caso a voz clonada tenha caráter comercial.
Verificar licenciamento da tecnologia de IA: direito de uso, exclusividade, responsabilidades.
Preservar o valor artístico: evitar que substituições de intérpretes humanos por vozes clonadas erosionem a identidade do artista.
Atualizar contratos e políticas internas dos selos para considerar o cenário IA — inclusive cláusulas de “uso futuro” da voz.
Monitorar a jurisprudência e regulação: entender como leis locais e internacionais estão evoluindo.
Educar o público e a imprensa sobre o que é “voz clonada” — para evitar confusões e manter a confiança na produção musical.

O avanço das vozes clonadas e dos deepfakes abre uma nova fronteira na produção musical: por um lado, uma promessa de inovação; por outro, um conjunto de desafios éticos, artísticos e legais. Como aponta o site Kits.AI: “Uma das questões éticas mais fundamentais… é o consentimento. A voz é um dos atributos mais verdadeiramente únicos de um indivíduo.”

Para o setor musical — e para publicações especializadas como a Música & Mercado — torna-se fundamental não apenas acompanhar as inovações técnicas, mas também liderar o debate sobre como mantê-las alinhadas aos direitos dos artistas, à autenticidade da arte e à confiança do público. Em última instância, o sucesso dessas tecnologias dependerá da combinação entre criatividade, ética e clareza jurídica.

A Deezer está reforçando sua estratégia de transparência e exclusão de conteúdo sintético em playlists e recomendações.

A plataforma de streaming Deezer informou que mais de 28% das músicas que recebe diariamente são inteiramente geradas por inteligência artificial (IA). Esse número marca um crescimento acelerado em relação ao início do ano, quando o volume desse tipo de material representava 10% dos envios.

A Deezer implementa uma ferramenta de detecção capaz de identificar produções geradas por IA desde o início de 2025, tornando-se a única plataforma do setor a rotular explicitamente esse tipo de conteúdo.

Política de Exclusão

De acordo com a empresa, músicas produzidas inteiramente por IA não são incluídas em playlists editoriais ou recomendações algorítmicas, a fim de proteger a transparência e a distribuição justa dos royalties.

“Após um aumento significativo ao longo do ano, a música produzida por IA agora representa uma parcela significativa das entregas diárias de streaming, e queremos liderar o caminho para minimizar qualquer impacto negativo para artistas e fãs”, disse Alexis Lanternier, CEO da Deezer.

O executivo enfatizou que a medida visa prevenir fraudes — consideradas o principal fator por trás da entrega de conteúdo sintético —, ao mesmo tempo em que garante que os usuários tenham uma experiência clara e confiável.

Crescimento Acelerado

Os dados divulgados pela Deezer mostram a rapidez do fenômeno:

• Janeiro de 2025: 10% das músicas entregues foram geradas por IA.
• Abril de 2025: o número subiu para 18%.
• Setembro de 2025: a taxa atingiu o recorde de 28%.

Um desafio para a indústria

O caso destaca um dos debates mais acalorados do setor: como gerenciar o crescente volume de obras musicais criadas com inteligência artificial, equilibrando inovação, direitos autorais e a sustentabilidade econômica de artistas humanos.

Nova gestão promete expandir atuação internacional e fortalecer a profissionalização da indústria musical no Brasil e América Latina.

As empresas Musickeria, do Grupo L21, liderado por Luiz Calainho, e a Otorongo Produções, parceria entre Coy Freitas e Marcos Passarini, anunciaram a aquisição da marca SIM São Paulo – Semana Internacional de Música de São Paulo, anteriormente pertencente à Inker Agência e à fundadora Fabiana Batistela. A partir de agora, as duas companhias assumem o controle total da conferência, incluindo suas operações, canais digitais e estratégia institucional.
A gestão do evento será realizada integralmente pela nova direção a partir da edição de 2026, com o objetivo declarado de consolidar a SIM como o principal ponto de convergência da indústria musical latino-americana e plataforma de referência para a conexão entre o mercado brasileiro e o cenário internacional.
“Tenho uma jornada na indústria da música de mais de 35 anos, e sem dúvida, a SIM São Paulo é hoje o mais importante espaço de discussão e criação das muitas vertentes da música. Este movimento representa nossa convicção de que podemos crescer ainda mais com essa marca tão importante para a arte e a cultura do nosso país”, declarou Luiz Calainho.
Coy Freitas reforça a perspectiva estratégica: “O Brasil é um dos maiores mercados consumidores de música do mundo. A SIM, com todo seu legado, pode se tornar uma fomentadora ainda maior para a profissionalização e o desenvolvimento da cadeia produtiva musical.”

Transição já vinha sendo desenhada

A Musickeria e a Otorongo já haviam atuado na edição de 2025, contribuindo na captação de patrocinadores, curadoria, produção e operação do evento. Essa colaboração resultou na maior edição da história da conferência, consolidando a SIM como uma referência global no calendário da música e da economia criativa.
Realizada em fevereiro no Memorial da América Latina, a 11ª edição teve apoio de marcas como Instituto Cultural Vale, Rede (Itaú-Unibanco), cartão Elo e Heineken 0.0, por meio da Lei de Incentivo à Cultura.

Encerramento de um ciclo

Após 11 anos à frente da conferência, Fabiana Batistela deixa a operação do projeto. Ela idealizou e lançou a SIM em 2013, estruturando-a como a principal conferência musical da América Latina, com foco em negócios, formação e integração entre diversos agentes da cadeia musical.
“A SIM nasceu do sonho de uma mulher para se tornar um projeto do mundo. Que a nova gestão siga focada em transformar vidas e negócios. Vida longa à SIM!”, desejou Fabiana.

Impacto da edição de 2025

60 painéis com cerca de 270 palestrantes nacionais e internacionais
43 showcases, rodadas de negócios e sessões de pitch com 30 novos artistas
Programação noturna “Noites SIM” com 35 eventos e 152 apresentações ao vivo
Público total de 30 mil pessoas
Alcance de 77 milhões de pessoas nas redes sociais e mídia espontânea
Apoio de grandes marcas e instituições culturais

Próxima edição: 2026

A nova edição da SIM São Paulo será realizada em 2026, já sob gestão da Musickeria e Otorongo. Datas, locais e atrações serão anunciados nos próximos meses.

Crédito da foto: Julia Magalhães