Conecta+ Música
O poder do marketing musical na era do streaming

No dia 29 de agosto, tive a oportunidade de palestrar no palco Handmade Talks durante a Conecta+ Música & Mercado. Quer conhecer um pouco sobre o poder do marketing musical na era do streaming? Veja tudo a seguir.
Um dos principais temas abordados na palestra foi o impacto significativo do streaming na indústria musical. O domínio das plataformas de streaming mudou radicalmente a forma como a música é consumida e distribuída, representando 67,3% da receita global de música em 2023. Nos Estados Unidos, essa proporção é ainda maior, chegando a 84%, e no Brasil, o streaming é responsável por impressionantes 99,1% da receita de música gravada, de acordo com dados da IFPI.
No entanto, também é importante apontar os desafios que esse modelo impõe, especialmente para os artistas emergentes. A saturação do mercado e o monopólio das grandes plataformas de streaming dificultam a visibilidade de novos talentos, que muitas vezes competem com artistas estabelecidos e grandes gravadoras que dominam as playlists e as recomendações algorítmicas. Além disso, a remuneração através do streaming é uma questão constante. Plataformas como o Spotify pagam entre US$ 0,001 e US$ 0,002 por stream no Brasil, o que significa que artistas precisam de centenas de milhares de streams para ganhar uma renda significativa, tornando-se um desafio para muitos músicos independentes.
Estratégias de marketing para artistas na era digital
Diante desse cenário, temos que enfatizar a importância de uma estratégia de marketing digital eficaz para que os artistas possam superar as barreiras impostas pelo mercado de streaming. É importante destacar que a construção de uma presença forte e autêntica nas redes sociais é crucial. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são ferramentas poderosas para fortalecer a base de fãs e manter o público engajado. Eu sugiro que os artistas usem essas plataformas para interagir com os fãs, compartilhar histórias, responder a comentários e realizar transmissões ao vivo, fortalecendo a conexão com o público.
Além disso, ressalto o valor do conteúdo em vídeo como uma ferramenta de marketing fundamental. Vídeos curtos e envolventes em plataformas como TikTok e Instagram Reels podem aumentar significativamente a visibilidade de um artista. Manter um canal atualizado no YouTube também é essencial, não apenas para engajar fãs, mas como uma possível fonte de monetização, desde que o conteúdo seja recorrente e de alta qualidade.
Outro ponto crucial que precisa ser abordado é a inserção de músicas em playlists populares. Embora não seja uma tarefa fácil e muitas vezes exija contatos e negociações com curadores de playlists, estar presente nelas é uma excelente maneira de alcançar novos ouvintes e expandir a base de fãs.
A importância do marketing para artistas
Na era do streaming, o marketing se tornou indispensável para os artistas que desejam se destacar no mercado musical. Sem uma estratégia de marketing bem definida, é quase impossível ganhar visibilidade e sobreviver em um ambiente altamente competitivo. As estratégias de marketing digital ajudam a aumentar a base de fãs, atrair mais ouvintes e criar uma identidade de marca forte e coerente, aspectos vitais para qualquer artista que deseja se estabelecer e crescer na indústria da música.
O papel da inteligência artificial como uma ferramenta auxiliar no marketing musical. Ferramentas como o ChatGPT e o AI Music Scout podem ajudar na criação de conteúdo, na elaboração de pautas, na geração de ideias para posts, na correção gramatical e na tradução de textos, otimizando o trabalho dos artistas e das equipes de marketing.
Conclusão
Minha palestra na Conecta+ Música & Mercado foi uma oportunidade valiosa para artistas e profissionais da indústria entenderem melhor o papel crucial do marketing no cenário musical atual, especialmente na era do streaming. A abordagem prática e baseada em dados forneceu insights importantes para aqueles que buscam se destacar no competitivo mercado da música, reforçando a necessidade de uma estratégia de marketing sólida e bem executada. O que você achou?
*Autora: Liliane Oliveira, tem mais de 15 anos de experiência no setor de marketing e tecnologia, guiada por sua paixão por música e marketing. Graduada em Marketing pela ESPM e com mais de 40 cursos na área, ela se especializou em SEO, criação de conteúdo, gestão de blogs, sites, redes sociais e canais do YouTube.
Conecta+ Música
Conecta+ Dia 4 – Educação e Música: O que terá hoje?
Último dia da feira da música e congresso Conecta+ Música & Mercado com muita ação em nossas diferentes salas e palcos. Ainda dá tempo: venha conferir!
A Conecta+ Música & Mercado chega à sua nova edição reunindo fabricantes, distribuidores, artistas, produtores e profissionais do setor musical em um espaço totalmente dedicado a negócios, networking e atualização de conhecimento.
Além da área de exposição, a programação educativa será um dos grandes destaques do evento, com atividades distribuídas em diferentes salas temáticas, abordando desde gestão e inovação até tendências em tecnologia, produção musical e carreira artística. Mas o que teremos hoje?
Sala C+Academy
- 11h a 12h: Palestra – Artistas e bandas emergentes – A sua música nas emissoras de rádio antes das plataformas digitais, com Daniel Gerber (Presidente da ACR – Associação Cultural do Rock), Marcio Teixeira (Presidente da OMB-SP – Ordem dos Músicos do Brasil) e Paul Martins (CEO no Autoral Brasil LTDA)
- 12h a 13h: Painel – Na sua carreira não falta talento — falta direção, com Ariel Quirino (CEO & FUNDADOR da Agência AriPrensa), Iasmine Amazonas (Diretora de Marketing na Onerpm), Samuel Fernandes (CEO da Music Stream, Innovate Music), mediado por Nat Ventura (Artista, Produtora musical e Cultural)
- 13h a 15h: Mentoria Intensiva com Clemente Magalhães
- 15h a 16h: Palestra – Conteúdo ao Vivo: A Nova Moeda da Música, com Bruno Trindade Ruiz e Caroline Steinhorst (CEOs na B+CA)
- 16h a 17h: Painel – We4sessions na C+2025: Conheça todos os detalhes audiovisuais do projeto We4sessions, com Gabriel Guper (Diretor de Áudio na We4Sessions), Marvin Campos (Diretor Audiovisual na We4Sessions), Lucas Vaz (Diretor Musical na We4Sessions) e Zé Evaristo (Compositor) como mediador
- 17h a 18h: Painel – Tenho um Sonho e um Par de Fones: E Agora? By Head media, com João Assis (Diretor de A&R da Ludmilla), Beatriz Paranhos (Empresária do MC Braz e sócia da Obra Digital), Dan Mendes (Empresário de João Gomes, Iguinho e Lulinha. CEO da Casa Amarela Music) e mediação de Luca Bonchristiano (Produtor executivo, sócio na Head Media, um dos principais selos pop do Brasil)
Sala C+Tech
- 13.30h a 15h: Workshop – Conheça o Zactrack – Sistema de tracking para luz, áudio e vídeo, com Felipe (Diretor e especialista de produtos da HPL) e Alexandre Augusto (Diretor de fotografia e proprietário da Spectrun)
- 15h a 17h: Workshop – Comunicação de Palco: A Linguagem entre Roadie, Técnico e Artista, com Dante Lucca convida Jean Patton e Andre Kbelo Sangiacomo
- 17h a 18h: Palestra – Em busca das 1000 bandas independentes, com Kakà Schwartzmann
Sala C+Lab
- 12h a 13h: Workshop – Oficina do Som: Etapas da Criação de um Violão, com Marcéu Miranda (Seasky Luthieria)
- 13h a 14h: Palestra – Marketing de Lançamento: Estratégias para Singles, EPs e Álbuns, com Iasmine Amazonas, em colaboração com SPCULT PRO
- 14h a 16h: Curso Básico para Roadies – Tudo que você precisa saber para cair na estrada com os maiores artistas do Brasil e do mundo! AULA 2, com Rafael Erdei, Alexandre Ribeiro + convidados especiais, em colaboração com Casa do Roadie
- 16h a 17h: Workshop – Arturia na Produção e Performance Musical — Do Estúdio ao Palco, com Kirill Korshunov e Fabio Augusto
- 17h a 18h: Palestra – Branding Artístico: Construção de Imagem e Posicionamento no
Mercado, com Iasmine Amazonas, em colaboração com SPCULT PRO - 18h a 19h: Palestra – Rádio Tradicional x Rádio Web, com Babu Baia e Flavio Chiclet
- 19h a 20h: Workshop – Primeiros passos como DJ | DDJ-FLX2 e DDJ-FLX4, com Léo Casagrande
C+Yamaha Stage
- 11h a 12h: Banda – Matheus Torres
- 12h a 13h: Banda – Abismo Cósmico (3° lugar na votação)
- 13h a 14h: Banda – Drenna
- 14h a 15h: Banda – WE4 SESSIONS (artistas convidados)
- 15h a 18h: Camp Guitarra – Yamaha com Paulo Calazans, Cláudio Paladini, André Teclas, Melozin e Renato Fonseca
- 18h a 20h: Fest – Mariutti Team
Venha aprender e se divertir com a gente, das 11h até as 20h no Transamérica Expo Center. Obtenha seu ingresso aqui.
Conecta+ Música
Conecta+: Grupo Renaer com artistas, lançamentos e experiências sonoras
Quem visita o Conecta+ Música & Mercado 2025 verá ativações de peso, demonstrações ao vivo e uma forte presença do Grupo Renaer.
O Grupo reúne marcas consolidadas como Sonotec, Audioamerica, Staner e STR Amps. Com um grande estande interativo e apresentações de artistas renomados, o grupo reforça seu papel como um dos principais polos de conexão entre indústria, músicos e apaixonados por áudio profissional.
Artistas em destaque e ativações ao vivo
No espaço da Sonotec, o público acompanha performances exclusivas com Aninha Deleones, Juninho Nakagawa e Cuca Teixeira, três nomes de referência na cena instrumental brasileira.
Já no espaço da Staner e da STR Amps, os músicos Nils Battista e Júnior Xanfer fazem demonstrações técnicas ao vivo, permitindo ao público experimentar na prática os timbres, a potência e a versatilidade dos equipamentos.
Além dos shows, visitantes podem testar os produtos diretamente com apoio das equipes técnicas, uma oportunidade para músicos, técnicos e lojistas avaliarem as novidades em tempo real.
Lançamentos e destaques das marcas
Entre as novidades da feira, a Sonotec apresenta uma seleção de marcas consagradas do portfólio, incluindo:
- Strinberg (guitarras e baixos)
- D-ONE (linha de baterias)
- Takamine (violões)
- LP Latin Percussion (percussão)
- D-Tech (bateria eletrônica)
- Gretsch (baterias)
Pela Audioamerica, duas linhas chamam a atenção:
- A nova linha BLACK da Staner, com caixas acústicas, subwoofers e os monitores coaxiais MSX, além da SR65M e das torres TWS410.
- Os amplificadores da STR Amps, com duas famílias principais: para contrabaixo (timbre limpo e poderoso) e para guitarra (com simulação de 32 amplificadores clássicos e 8 gabinetes lendários).
A participação do Grupo Renaer reforça o compromisso com a inovação e a proximidade com o mercado. Para quem visita o Conecta+, o estande é parada obrigatória para conhecer de perto soluções que combinam tradição e tecnologia. Esperamos você até domingo!
Conecta+ Música
Conecta+ Dia 3 – Educação e Música: O que terá hoje?
O terceiro dia da feira da música e congresso Conecta+ Música & Mercado começa com painéis, conferências, workshops e muita música para você!
A Conecta+ Música & Mercado chega à sua nova edição reunindo fabricantes, distribuidores, artistas, produtores e profissionais do setor musical em um espaço totalmente dedicado a negócios, networking e atualização de conhecimento.
Além da área de exposição, a programação educativa será um dos grandes destaques do evento, com atividades distribuídas em diferentes salas temáticas, abordando desde gestão e inovação até tendências em tecnologia, produção musical e carreira artística. Mas o que teremos hoje?
Sala C+Academy
- 11h a 12.30h: Palestra com workshop – Do papel ao palco: estratégias para editais e projetos culturais, com Paola Trama
- 12.30h a 13.30h: Palestra – Show Me the Hype! – Marketing de shows na veia, com Felipe Garcia (Media Manager na 30e)
- 13.30h a 14.30h: Painel – Empresariamento de artistas independentes, com Gabriela Pompermayer (Gestão de talento e cultura na Let’s Gig), Lohana Schalken (Diretora executiva na Russo Passapusso), Marina Amano (Diretora na Listo Music), Juliana Melo (Diretora na Sentido Produções) e Felipe Tellis (Apresentador na Rádio Eldorado)
- 14.30h a 15.30h: Palestra – Gravação e mixagem. Como é feito hoje em dia e como obter os melhores resultados, com Giu Daga (Diretor Artistico na Adagas produções)
- 15.30h a 16.30h: Palestra – Algoritmos e charts: quebrando códigos com o som da favela, com Dodo Costa (Chief Creative & Music Business Office na GR6)
- 16.30h a 17.30h: Palestra – Marketing de Conteúdo para Artistas: do story à tribo de supesfãs, com Gabriel Nogueira (Gerente de marketing digital no Grupo Redamoinho)
- 17.30h a 18.30h: Painel – Profissão compositor, com Jenni Mosello (Compositora), Fraga (Artista | HeadMedia | FIVE.WAV), Caliman (Músico e Artista) e Zé Evaristo (compositor) como mediador
- 18.30h a 20h: Painel – Inteligência Artificial: Inimiga, Aliada ou Coautora?, com Felipe Vassão (Brand Ambassador na Moises.ai), Bia Ambrogi (CEO na InnSaei.TV , Presidente na APRO+SOM , e Produtora executiva na InnSaei Produtora), Cassu (Diretor na Rebolucion) e Keila Macêdo (CEO da Imagine Music)
Sala C+Tech
- 11.30h a 12.30h: Workshop com Maranhão Guitar
- 13h a 14h: Masterclass – Como potencializar sua carreira com tecnologia | Plataforma STRM, com Fernando Gabriel (Co-Founder e CEO Global STRM) e Ananda (Artista)
- 14h a 16h: Painel – Da Estrada ao Escritório: O protagonismo feminino no entretenimento, com Grazi kayapó, Dani Buarque, Samantha Jesus e Michelle Lima
- 16h a 17.30h: Workshop – Do Projeto à Medição: Sistemas de Áudio e Medições ao vivo com Software CrossLite+, com Wellington WA AUDIO SYSTEM e Gilson Nascimento
- 17.30h a 19h: Masterclass – Desenvolvimento Musical, com Nelson Faria
- 19h a 20h: Workshop – Eletrônica Essencial para o Timbre Perfeito, com Harley Araujo
Sala C+Lab
- 11h a 12h: Workshop com Robson Albuquerque
- 12h a 13h: Workshop – Demonstração de lançamentos Fuhrmann 2025, com Eduardo Parronchi
- 13h a 14h: Palestra – Produção Musical Inteligente: Otimizando Tempo, Orçamento e Qualidade
no Estúdio, com Alencar Martins, em colaboração com SPCULT PRO - 14h a 16h: Masterclass – Do Zero ao Primeiro Cachê em 90 Dias, com Rodrigo d’Sales (Colunista R7)
- 16h a 18h: Curso Básico para Roadies – Tudo que você precisa saber para cair na estrada com os maiores artistas do Brasil e do mundo! AULA 1, com Rafael Erdei, Alexandre Ribeiro + convidados especiais, em colaboração com Casa do Roadie
- 18h a 19h: Workshop – Últimos Lançamentos AlphaTheta, com Jayboo
- 18h a 19h: Workshop – Baterista em Estúdio – Técnicas e Produção, com Gilson Naspolini
C+Yamaha Stage
- 11h a 12h: Banda – Unlock
- 12h a 13h: Banda – Eskrota
- 13h a 14h: Banda – 100 Anos da Guarania – Tributo a Asunción Flores
- 14h a 15h: Banda – Fernanda Leiva (Chile)
- 15h a 16h: Banda – Diana Burco (Colombia)
- 16h a 19h: Camp Guitarra – Yamaha com Walmir Borges, Leandro Esteves, Henrique Garcia e André Cavalcante
- 19h a 20h: Banda – Steel Poetry
Venha aprender e se divertir com a gente, das 11h até as 20h no Transamérica Expo Center. Obtenha seu ingresso aqui.
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